假設(shè)我們用一句話來說明一下LOGO設(shè)計的概念，可以這樣說：LOGO是“一種有特定含意的符號”。什么是“符號”？就是：如同文章中的逗號，句號，問號一樣，準(zhǔn)確，簡潔，明了。不論是以文字，還是人物，或動物，或植物等等為素材設(shè)計的LOGO，它們都應(yīng)該是最簡潔的最符號化的圖形語言。所謂“特定的含義”，就是說：LOGO的釋義是特定的，唯一的，不可變的，與LOGO一起是不可分的。LOGO大體上可分為公司LOGO，協(xié)會、會議LOGO，商標(biāo)和公共識別LOGO。為了論述方便，我們以最常見的商標(biāo)為主來進行分析和研究。商品LOGO——即商標(biāo)，是商品品牌和商品創(chuàng)造者的象征符號。商標(biāo)表達(dá)的意思和代表的公司是特定的，唯一的，絲毫不能含糊的。
商標(biāo)好像是一把雙刃劍。一方面，它是創(chuàng)造者的象征，創(chuàng)造者通過注冊商標(biāo)，取得了合法生產(chǎn)商品的經(jīng)營權(quán)。創(chuàng)造者以商標(biāo)作為公司或產(chǎn)品所有者的形象對外宣傳，使消費者認(rèn)知創(chuàng)造者的產(chǎn)品，國家依法保護創(chuàng)造者注冊商標(biāo)的產(chǎn)品在市場上銷售的合法權(quán)益，防止其他任何公司和個人侵權(quán)。經(jīng)過創(chuàng)造者若干年的努力，他所生產(chǎn)的某一品牌的產(chǎn)品就可能成為大眾熟悉的知名品牌，有的甚至?xí)陂L期的市場的激烈竟?fàn)幹谐蔀槊鋵嵉氖澜缑?。另一方面，消費者也可以通過商標(biāo)保護自己。當(dāng)消費者買到不合格的產(chǎn)品，或者因商品使用等問題消費者的權(quán)益受到侵害的時候，完全可以依商標(biāo)向創(chuàng)造者提出索賠，或向有關(guān)部門申請仲裁，直至通過法律訴訟，以保護消費者的合法權(quán)益?，F(xiàn)代經(jīng)濟活動中公司之間競爭激烈，諸如產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)、公司的信譽等，都是通過“商標(biāo)”來體現(xiàn)的。創(chuàng)造者為建立自己的知名品牌而不遺余力，商標(biāo)實際上是公司重要的無形資產(chǎn)和視覺形象。“海爾標(biāo)志品牌”——這個中國婦孺皆知的家用電器的品牌，從一個中小公司發(fā)展成為一個跨國公司，其商標(biāo)的價值不知翻了多少倍！公司不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量，而且，要注重品牌的宣傳和保護。
當(dāng)你的品牌不被大眾認(rèn)知的時候，客戶的眼球是盯著你的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量；當(dāng)你的品牌被大眾認(rèn)知的時候，客戶的眼球是在眾多品牌中盯著你的品牌，他們不再注重你生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量，他們信得過你的產(chǎn)品質(zhì)量！而你的產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的象征，僅僅是一枚小小的商標(biāo)！由此可出商標(biāo)在商品生產(chǎn)及銷售中的不可替代的重要作用。LOGO在方寸之地要承載盡可能多的信息，又要簡潔，明了，從設(shè)計上來看，是很不容易的。對于商標(biāo)設(shè)計來說，要求很多。我以為：概括起來，商標(biāo)設(shè)計最主要的，最基本的要求有以下三條：
1、視覺沖擊力強LOGO不論是形象特征，還是黑白關(guān)系，色彩關(guān)系，空間關(guān)系的處理，或者是表現(xiàn)手法等等，要有極強的視覺沖擊力，能吸引人的視線。
2、適應(yīng)性好LOGO的設(shè)計要使它能適應(yīng)各種制作方式。LOGO的使用范圍很廣泛， 不論是用于印刷，還是做成浮雕，霓虹燈，徽章等等，都應(yīng)該沒有技術(shù)上的障礙，而且，LOGO的形象不論在何種制作工藝條件下都應(yīng)該準(zhǔn)確，給人的感覺不能變。
3、容易辯認(rèn)，容易記憶設(shè)計LOGO是做“減法”，要盡可能的簡化、歸納、概括，而且，還要有一定的信息量。每一枚商標(biāo)的形象要有明顯的不同于其他商標(biāo)的形象特征，商標(biāo)的外形與內(nèi)涵盡可能的表現(xiàn)其準(zhǔn)確特定的含意和生動的個性。要使人容易辯認(rèn)，容易記憶。
以外文為素材構(gòu)成的商標(biāo)，其設(shè)計的技巧可以概括為排列、相連并變化其中一點，和重新構(gòu)架后整合這兩種基本辦法。 “馬自達(dá)”字體的設(shè)計很有特點，方圓結(jié)合，粗壯有力，真正變化的是在字母排列的最中間的“Z”，由于它的變化，LOGO的形象特征更強了，這就是LOGO設(shè)計的語言！ “三洋” 是在斜體字排列的字母中變化中間的“N”，造成新的視覺形象，使人感覺這枚LOGO好像與電器產(chǎn)品有聯(lián)系。 “紙品公司”采用相連并變化其中一點的辦法，將最后一個字母的空白處變化成五星，形成新的視覺形象。 “IBM”著重字體設(shè)計，橫白線加強了視覺沖擊力，很有個性。 “富士”則是將字母重新打散，整合構(gòu)架，創(chuàng)造出新的獨特的形象，視覺沖擊力很強。 “新星運輸”是以字母“N”和“S”為素材設(shè)計的，它的創(chuàng)意是：一條運輸線上升起的新星，LOGO的運動感很好，既與運輸業(yè)有聯(lián)系，又象征者公司的發(fā)展。兩個字母的巧妙構(gòu)架好像是一條高速公路，使它變成了新的符號化的圖形語言。
人物構(gòu)成可用人的全身及局部（頭、手、眼、心等）形象作素材。表現(xiàn)方法主要有剪影法和幾何形歸納法。所謂如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明確的正側(cè)面，好像是剪影效果一樣。 “童子軍團”LOGO就采用了剪影法，黑、白借用，三個女孩頭形互相襯托，構(gòu)成有特點的“十”字外形，形式感很強。所謂幾何形歸納法，是指運用幾何形去規(guī)范對象，使“人”變成新的符號化的圖形語言。幾何形歸納法與后面講到的“幾何形構(gòu)成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不過是用幾何形去規(guī)范，后者則是完全用抽象幾何形為素材構(gòu)成LOGO，不要求象什么，而只注重幾何形的構(gòu)成美感。 “新生兒救助中心”的負(fù)形是一顆心，外形的運動感使這一枚LOGO很有特征。 “國際掃盲日”的人形運用幾何形歸納法，非常簡潔，外圍的枝葉細(xì)小柔軟，與主體形象相得益彰。 “出租車”
LOGO設(shè)計形象簡練，一條弧線和三條直線就把手的造型概括出來，加上英文taxi，招手即停的感覺很生動，圖形構(gòu)成很美，視覺沖擊力很強。
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