現(xiàn)代科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，商品競爭以及與之相應(yīng)的廣告競爭日益加劇。招貼是企業(yè)告知消費(fèi)者企業(yè)信息與產(chǎn)品特質(zhì)的直接手段，更是市場營銷的催化劑。由于招貼廣告發(fā)布的環(huán)境比較復(fù)雜，除了要有獨(dú)到的創(chuàng)憊、洗練而具有個(gè)性的形式，尤其需要通過鮮明醒目、強(qiáng)烈夸張的色彩語言取得強(qiáng)烈的識(shí)別性、認(rèn)知性、注目性和遠(yuǎn)視效果，在轉(zhuǎn)瞬之間刺激人們的視覺神經(jīng)，迅速地傳達(dá)商品信息。
鮮明的招貼設(shè)計(jì)的色彩不僅能夠刺激瞬間注意，而且能忠實(shí)地反映商品的顏色、質(zhì)感和量感，展示出商品的真實(shí)面貌，使信息傳播更具信服力和感染力，易于刺激消費(fèi)需求。色彩的象征語言也是展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的招貼設(shè)計(jì)對商品和企業(yè)形象的識(shí)別有著顯著的強(qiáng)化作用。色彩的情感作用有助于在信息傳達(dá)
時(shí)發(fā)揮攻心力量，刺激欲求，促進(jìn)銷售。色彩所營造的精彩畫面與完美境界更是能夠愉悅性情，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的過程中得到精神的享受。
招貼的視覺焦點(diǎn)和興奮點(diǎn)往往通過色彩的對比來體現(xiàn)。色彩刺激的強(qiáng)度決定了人們是否能夠注意到廣告、是否被它吸引。因此，招貼色彩要鮮艷、生動(dòng)、刺激，具有令人亢奮的視覺效果。招貼色彩也需要把握對比與統(tǒng)一的原則，在沖突中尋求過渡與和諧。如果采用調(diào)和色調(diào)想要獲得醒目的遠(yuǎn)視效果，就必須在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上有所對比、有所突破。為了獲得與眾不同的效果，招貼廣告有時(shí)采用單色設(shè)計(jì)獲得強(qiáng)烈的個(gè)性和視覺沖擊力。招貼廣告的色彩在精不在多，關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得必須恰到好處。如果色彩運(yùn)用過多過雜，反而會(huì)影響它的矚目性和識(shí)別性，削弱它的宣傳力量。此外，招貼廣告是都市環(huán)境的一個(gè)組成部分，必須把握與周圍的環(huán)境色彩相對比的原則，這樣才能在紛繁的鬧市中脫穎而出，達(dá)到最佳視覺效果。
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