包裝設計是在起到保護商品的同時方便儲運、促進銷售的作用，包裝對商品市場的影響有著不可估量的作用，特別是巧克力等比較上檔次的商品，包裝就尤為重要了。新穎獨特的巧克力包裝設計不僅僅是從裝潢的角度設計巧克力的包裝，更多的應該從巧克力的市場特性和品牌形象上作為設計的重點。面對現(xiàn)今如此龐大的感性消費市場，只有符合消費者需求而且能夠促進巧克力銷售的包裝，才能夠在種類繁多的包裝設計中脫穎而出。
無疑在巧克力的銷售中，包裝設計發(fā)揮著巨大的作用。而要設計好一個巧克力的包裝，首先應對需要巧克力這個商品進行足夠的了解。市場調研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的環(huán)節(jié)，因為只有在對巧克力這個商品有了足夠的了解之后，才能設計出貼近市場需求，有促銷功效的包裝設計。
不管隨著社會怎么變化，商品的包裝設計不管要附加多少的功能，最根本的還是要妥善的保護好商品本身。包裝要保護好商品以免受到外來障礙的侵襲和沖擊, 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等，這 對于巧克力那更加的重要。
巧克力的包裝設計雖然一向提倡要創(chuàng)新，設計獨特新穎的包裝很關鍵，但是不能影響到商品的運輸，便于流通的包裝才能讓商品在市場上出售。這樣不但方便了商品的擺放和展示，還影響消費者對商品的識別和分類，而且消費者雖然在購買時是比較感性的消費，但是如果在購買了之后根本不方便攜帶和使用也讓消費者失去二次購買的欲望。
通過包裝，達到刺激消費者購買欲的目的，這是一個現(xiàn)代化的包裝設計最直接的功能，是構成企業(yè)利潤不可或缺的組成部分。
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