品牌競爭如此激烈的今天，包裝作為商品的一部分，對于品牌的建立與推廣也要起著很重要的作用，為了能夠建立良好的品牌，那包裝作為品牌的視覺載體在設計時要遵循哪些原則呢?
好的商品包裝設計，不但要能將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，還要最大限度的，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該商品是歸屬于哪家企業(yè)。因此，在進行包裝設計時要注意以下幾個原則：
首先，包裝設計的風格要能具體、鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性;其次，包裝好要能充分的展示商品，不管是包裝的圖案、文字的設計，還是其色彩的協(xié)調(diào)搭配，都要能吸引消費者的注意，比如，糖果類的包裝設計，我們可以利用真實的彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴;第三，包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時還應配上簡潔的示意圖;第四，設計風格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。
這些原則都是進行包裝設計時，需要考慮的方面，如果可以在遵守這些原則的情況下，在設計出恰當?shù)膭?chuàng)意的包裝設計，肯定會對品牌的宣傳推廣有很大的幫助。
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