包裝是一門(mén)涉及知識(shí)廣泛的綜合性學(xué)科。它是一門(mén)藝術(shù)，又是一門(mén)技術(shù)學(xué)科，構(gòu)成商品包裝設(shè)計(jì)的因素很多，包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、容器、裝潢等，而包裝裝潢設(shè)計(jì)則有標(biāo)志、圖形、文字和色彩要素構(gòu)成，通過(guò)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、商品性和技術(shù)性的特征來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等基本形象，以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生生理和心理的需求。
在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)水平的優(yōu)劣決定著一種商品在銷(xiāo)售中的成敗。所以，商品的本身和外表就是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，商品的牌號(hào)、性能、使用方法等，在商品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)；商品既要陳列和銷(xiāo)售，又要美觀、實(shí)用，以引起顧客的注意和購(gòu)買(mǎi)欲望。掌握運(yùn)用各種與設(shè)計(jì)有關(guān)的條件、因素，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的藝術(shù)手段，包括平面構(gòu)成中的造型要素和構(gòu)成原則，并著重于點(diǎn)、線、面、體、色塊、肌理的有效合理組合與運(yùn)用，做到鮮明、直觀、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，并起到保護(hù)商品，促進(jìn)銷(xiāo)售，發(fā)展生產(chǎn)的作用。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要在眾多商品競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，脫穎而出，需在注重形式美感的同時(shí)，把握包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中始終達(dá)到科學(xué)、牢固、經(jīng)濟(jì)、美觀和適銷(xiāo)的目的，以新奇的結(jié)構(gòu)形態(tài)給消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。
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