談到“流行”，人們很自然的想到服裝?，F(xiàn)代服裝、服飾是時(shí)尚的產(chǎn)物，最能反映現(xiàn)代流行時(shí)尚。與服裝設(shè)計(jì)相比，包裝裝飾風(fēng)格的變更，受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨向、消費(fèi)習(xí)慣、制作條件的制約，其變化相對(duì)比較慢，也不容易被人重視。但是，商品包裝作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的一部分，同樣受到現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響。從世界包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的軌跡。便可以看到這一點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)與國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格：
國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格源于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，至今在歐州設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格推崇“少則多”的設(shè)計(jì)思想，推崇大面積空白，視覺(jué)流程更理性化、邏輯化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化。國(guó)際主義風(fēng)格所推崇的高度功能化、統(tǒng)一識(shí)別化的設(shè)計(jì)的確為現(xiàn)代社會(huì)的國(guó)際間貿(mào)易做出了極大的貢獻(xiàn)，適應(yīng)了全人類(lèi)文化的發(fā)展.包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院曾經(jīng)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的直接實(shí)驗(yàn)基地，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)源地。
20世紀(jì)50年代，自選商店在美國(guó)迅速取代了傳統(tǒng)的雜貨店。到了1965年.百分之九十五的日用百貨銷(xiāo)售成為自選式。自選時(shí)代的到來(lái).商品需要全新的包裝來(lái)適應(yīng)。自選時(shí)代的核心是貨架競(jìng)爭(zhēng)，這意味著每件商品都必須從它的”鄰居“中脫穎而出，并且必須積極的主動(dòng)推薦、銷(xiāo)售自己，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就落在迅速識(shí)別這一特征中。重清晰，少繁瑣，主題和中心字體的更加醒目 -- 己經(jīng)確立起來(lái)的品牌必須強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)它們最易識(shí)別的特征，設(shè)計(jì)趨向于合理。
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