1、商標的構(gòu)成。
各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規(guī)定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素，允許注冊。
由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設(shè)計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。中國商標法規(guī)定，商標應(yīng)當由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構(gòu)成要素。
2、商標的顯著特征�！ �
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字，圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。
3、商標的顏色。
商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區(qū)別于他種商際的重要標志之一。
商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。
4、商標的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西，
如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標將不能獲準注冊， 意大利人把菊花當作國花，
日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志都不準用于商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當?shù)鼐用裾J為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口，雪花圖形是六角形，也不能用作商標。英國人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang"，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標，影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標志，捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其，綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形，也應(yīng)慎用。
5、商標的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。
6、商標的版權(quán)保護。
商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護，商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。
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