品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。 品牌同時也因消費者對其使用者的印象。 品牌策劃與建立的十大步驟！ 建立品牌的十大步驟是根據(jù)我們對品牌的基本看法形成的。在七八年之內(nèi)，這幾個步驟經(jīng)常是我們面對國內(nèi)客戶會跟他們談的內(nèi)容，也覺得這是必要的幾大步驟。 步驟一：了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意。 經(jīng)過長時間的

　　一、 渠道促銷的5W1H思維　　從思考層面回答如何品牌策劃渠道促銷，只要回答六個問題就行了，即做什么（What?）、為什么（Why?）、時間（When?）、在哪里（where?部門/流程…）、負責(zé)人/團隊（Who?）、如何完成（How?）?！　?.做什么（What?） :做什么樣的渠道促銷，沒有固定的方法。渠道促銷的方式方法多種多樣。不過，大至可分為銷售型促銷與市場型促銷（一般來

        企業(yè)發(fā)展到一定的階段，品牌策劃為了可持續(xù)發(fā)展的長遠目標，或者解決資金缺口的瓶頸，將企業(yè)推向資本市場，將其市場化，以此獲得所需資金，無疑是一條切實可行的道路。　　而且，只有通過IPO，項目方才能最終從投資商手中獲得企業(yè)的控制權(quán)，另一方面投資合作商只有采用該項退出機制，才能獲得利潤最大化。從贏利性與持有期來講，國際投

　　吉利在寧波生產(chǎn)基地發(fā)布了子品牌策劃“帝豪”的新車：帝豪EC718車系。在帝豪EC718的下線儀式同時，也展出了吉利首款C級轎車EC825、首款MPV車EV825、首款豪華SUV車EX825及首款大型越野車EX925，據(jù)吉利銷售公司總經(jīng)理劉金良介紹，這些車型不日即將正式推出?！　【驮谶@短短數(shù)周內(nèi)，數(shù)款自主品牌新車開始集中進入國內(nèi)市場，隨著吉利帝豪品牌新車亮相，自主品牌新車

爽的快涼茶品牌策劃與和琪正背后的廣藥集團非常相似，都是藥業(yè)起家，以生產(chǎn)和經(jīng)營藥品、高級營養(yǎng)品為主，爽的快涼茶氨基酸連續(xù)十年遙遙領(lǐng)先，是中國氨基酸的第一品牌，在江浙滬市場享有盛譽。    作為具有強大資本背景和研發(fā)實力的專業(yè)健康品制造集團，爽的快涼茶品牌策劃非常重視基礎(chǔ)健康產(chǎn)業(yè)，而涼茶順應(yīng)了爽的快涼茶“大健康”的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，非常符合集團的戰(zhàn)略定位，

　　金融危機到來了，傳統(tǒng)的行業(yè)是危機的最大受害者，于是都紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)來銷售。想轉(zhuǎn)，但對網(wǎng)絡(luò)不熟悉，需要進行系統(tǒng)的品牌策劃和執(zhí)行，就這樣與創(chuàng)億合作的傳統(tǒng)行業(yè)越來越多了。我在08年初到現(xiàn)在接觸很多企業(yè)老總，他們都在詢問我在危機的情況下，如何有效地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。我推薦大家去做B2C，B2C，C2C的前景還有相當大的市場空白，也是最能和傳統(tǒng)行業(yè)有效的進行結(jié)合。那么問我更多的是，如何做好電子商務(wù)?我通過這幾

這一年對我壓力挺大的，我這人一般不太有壓力，我做夢才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常做夢在爬山，我才發(fā)現(xiàn)自己是有壓力的。這個壓力來自哪里呢？因為阿里巴巴是第六年，無論在國外發(fā)展，還是在國內(nèi)發(fā)展，我們都是悄悄進村，迅速搶占全球市場，迅速在全球電子商務(wù)里面，我們樹立全球的品牌策劃還有國內(nèi)的品牌策劃，所以整個發(fā)展是比較往底下走，而且我們不抓大企業(yè)，專做中小企業(yè)服務(wù)，中小企業(yè)很少受人關(guān)注，所以我們自己覺得還行。沒想到去年東華第

    白酒行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為酒類飲料中一個重要品類。隨著國家“積極發(fā)展白酒”產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，營養(yǎng)、保健消費觀念的深入人心，古老的白酒業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機。2002年，白酒產(chǎn)量突破140萬噸，2005年白酒產(chǎn)量突破200萬噸，2006年更是突破了220萬噸的歷史記錄。白酒已經(jīng)能夠和保健酒、洋酒展開積極的正面競爭，在消費者心目中，成為和白酒

三鹿奶粉事件引發(fā)的奶制品安全事件，在給嬰幼兒的生命健康造成很大危害，給我國奶業(yè)以至整個食品行業(yè)聲譽帶來極壞的影響的同時，也給國民心中帶來了一種傷害：品牌產(chǎn)品怎么了？　　對這一事件的發(fā)生，胡總書記嚴肅批評是有些干部對人民群眾的疾苦麻木不仁！國務(wù)院6日常務(wù)會議又一針見血的指出：直接原因是一些不法分子和企業(yè)置人民生命安全于不顧，見利忘義，違法制售有害奶制品?！　鴦?wù)院6日常務(wù)會議強調(diào)要以對人民高度負責(zé)的

也許蘋果公司自己也沒有想到，一向以成功的正版化商業(yè)模式著稱于世的它，卻在2009年世界知識產(chǎn)權(quán)日剛剛到來之際，坐上了“盜版侵權(quán)”的被告席。4月28日，知識產(chǎn)權(quán)律師張宏雷得到昆明中級法院的通知，其訴蘋果公司侵犯著作權(quán)一案，在該法院正式立案。這一消息同時在業(yè)界引起熱議，因為在短短數(shù)天之前，蘋果公司剛剛從美國一法院拿到裁定其侵犯專利權(quán)的判決書。蘋果電腦加載“未授權(quán)&r