產(chǎn)品的包裝設計想要吸引消費者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨特的銷售方式，大公司的品牌效應，包裝設計的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應的失敗可能會影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設計如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會引起消費者對產(chǎn)品的厭惡，讓消費者從心底的排斥。
包裝設計色彩的重要性往往可能會被設計師所忽視，這類的情況一般屬于設計師沒有提前對需要設計的產(chǎn)品做足調(diào)研而導致的。消費者對產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個產(chǎn)品的每個受眾群體都會有一套對于該產(chǎn)品最喜愛的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會讓人看得很舒服。相對應的，有最喜歡就有最討厭，可能在其他人眼里這顏色可能沒什么甚至挺好看的，但是配上產(chǎn)品就是不搭，讓消費者怎么看怎么不舒服。
牙膏每個人都需要用到，在高露潔進軍中國市場前，發(fā)現(xiàn)中國市場上的牙膏均以藍色為基調(diào)，毫無特色。然后高露潔在進入中國市場時就選用了以紅色為基調(diào)的牙膏包裝設計，搶眼的色彩一瞬間就占據(jù)了消費者的眼球，在眾多的藍色的牙膏中紅色的高露潔格外的扎眼，品牌形象一下子就打造出來了，而且紅色是中國人普遍的喜愛，高露潔的市場占據(jù)更是如魚得水，直到今日占領牙膏市場的三分之一。
同樣的公司，同樣的策略，高露潔在日本的市場跟國內(nèi)比起來就簡直不堪入目。紅色的牙膏包裝設計完全不能調(diào)動起日本消費者的購買欲望，甚至完全不能引起日本消費者的注意。這樣的失敗就是因為這次高露潔沒有調(diào)查足夠日本人的喜好，用跟在中國一樣的營銷手段，就是最大的失敗。日本人喜歡白色，對他們來白色才是生活色，國家色。如果高露潔當時選用了白色的包裝設計那么也不會是現(xiàn)在這樣在日本的市場占有僅百分之一。
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