啤酒作為全球市場上不分季節(jié)銷售得非常好的一款飲品，具有不同于其他飲品的特點，它既是傳統(tǒng)工藝下的經(jīng)典飲品，又是極具時尚基因的現(xiàn)代飲品，基于啤酒所具有的兩面性的特質(zhì)的考慮，很多啤酒企業(yè)在對其口味改良外，更在其既有包裝瓶身的標簽上做足了創(chuàng)意設計。也正如阿恩海姆曾在《藝術(shù)與視知覺》一書中所說過的“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現(xiàn)實的一種創(chuàng)造性把握。它所把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”
那么，發(fā)展至今，啤酒包裝瓶標中文化內(nèi)涵是如何呈現(xiàn)的呢?下面就來欣賞兩組國外啤酒瓶標的精美設計作品吧!
Bold City是一家在原料生產(chǎn)加工上寄生于Miler Brewing公司的啤酒品牌。盡管口味上相同，但絲毫也并不妨礙這些擁有搞怪瓶標的啤酒們占領屬于自己的市場銷售份額。該品牌的宣傳理念是如此描述的：無論實現(xiàn)理念的過程有多瘋狂，都不要輕易忽略沿途的風景。而最重要的是，這是你的夢想!BE BOLD!
在商品經(jīng)濟發(fā)展中，包裝設計扮演著一個特殊的角色，它是種非物質(zhì)的表現(xiàn)因素，將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品經(jīng)過包裝變?yōu)榫哂惺袌鰞r值的商品，并必須通過市場競爭的檢驗，來判定其美化后的產(chǎn)品是否能夠真實地達到促銷的目的。
具有良好促銷作用的啤酒瓶標設計，需要遵循“目、理、好”的設計原則。即：“目”意為醒目，通過外觀魅力的展示產(chǎn)生刺激消費者視覺感受的第一印象;“理”意為理解，通過平易近人的文化內(nèi)涵，來產(chǎn)生與消費者心理訴求的共鳴;“好”意為好感，為消費者盡可能地提供購物選擇上的方便、購買后使用中的方便，能夠增強產(chǎn)品在消費者心智中的好感度與信任度，這也是一種綜合性的心理效應。
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。
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