在生冷產(chǎn)品銷售領域中，速凍食品從上市至今，一直是作為生活輔助商品來銷售的，但其產(chǎn)品種類的更新卻從來沒有間斷過，從輔助商品的銷售角度來看，它無疑是市場中成功的產(chǎn)業(yè)品類，在該產(chǎn)品領域中有很多堅守質(zhì)量和創(chuàng)新意識的品牌企業(yè)，而和所有生產(chǎn)企業(yè)一樣，發(fā)展到一定規(guī)模，就需要為產(chǎn)品做一個形象上的提升，這種提升如果成功，則是一種消費檔次層面上的帶動。該如何提升速凍食品包裝設計的檔次呢?
目前的國內(nèi)市場，很多行業(yè)產(chǎn)品都避免不了產(chǎn)生同質(zhì)化，而競爭也越發(fā)激烈，提升檔次也是在無形提升品牌核心競爭力，已經(jīng)成為了企業(yè)最關注的話題之一。
包裝設計是最直接的廣告載體，對很多企業(yè)來說，更換包裝是一劑企業(yè)發(fā)展的“強心針”，存在著雙重性可能，而企業(yè)做大品牌是需要一個推廣、溝通、熟悉的過程的，尤其是已經(jīng)趨于經(jīng)營穩(wěn)定的產(chǎn)品企業(yè)，更換包裝、調(diào)整檔次是需要慎重考慮的問題。
包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值的不可缺少的組成部分，擔當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶的作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，缺乏與時代潮流接軌、毫無審美概念的包裝設計理念已經(jīng)遠遠不能再滿足人們對于美感的需求。想要做好被消費者推崇的設計，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。確立了品牌核心元素，就需要在每個包裝上合理應用這一元素，要以重點品種為標桿。把握這兩個關鍵點，包裝設計的檔次也自然體現(xiàn)出來了。
作為消費者感知產(chǎn)品、感知品牌、感知企業(yè)的對外窗口，包裝設計檔次體現(xiàn)并不是簡單做圖案設計的變動，而是要在造型、制作材質(zhì)、方便使用上多做考慮，這樣所做出來的設計才有可能更大程度地拉開與競爭對手間的差異化。做差異化的包裝設計需要充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心元素，讓包裝盡可能的表達出產(chǎn)品差異化內(nèi)涵。而通過對傳統(tǒng)元素的真實表達，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，可以最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
企業(yè)需要整體策略，用系統(tǒng)化的思維來分析產(chǎn)品特征、分析市場包裝的業(yè)態(tài)發(fā)展，產(chǎn)品包裝要做系統(tǒng)化升級，在具有統(tǒng)一、獨特的基礎上，追求新穎創(chuàng)意，這樣所呈現(xiàn)的速凍食品包裝設計才有質(zhì)感，利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。
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