商品在市場上的的競爭就像是一場豪賭。公司的領導者在這場豪賭中扮演賭徒，各自公司的商品是每個人所要賭的是消費者，包裝設計是籌碼。你手里的籌碼越大也就是包裝設計越優(yōu)秀，那么得到消費者注意的機會就越大，越能在同類商品的競爭中占有有力的地位。
上世紀初期，沒有一家廠商愿意在自己的商品上加入漂亮的包裝設計，因為他們認為這是不必要的東西，為了給商品加上包裝設計，既要添加新的設備還要增加大量的預算，如果取得不了成果的話，那就是無謂的增加商品的成本。這種想法現(xiàn)在也普遍的存在于我國大量的中小企業(yè)中，只顧眼前利益，完全不會看的遠一點長遠發(fā)展?？赡墁F(xiàn)在看他們的想法是非常可笑的，因為每個人都是消費者，作為消費者沒有人會去選擇那些看起來都讓人沒有勇氣購買的商品，因為這些商品吸引不到消費者的注意，而且現(xiàn)在市場供大于求，選擇也這么多，完全不會浪費時間和金錢在它們身上。
對于包裝設計的理解就不得不提到羅維這個名字。早在上世紀20年代末，羅維接到了自己第一份關于設計的訂單，那是一個老板生產(chǎn)的復印機，他把復印機交給了羅維。當時的復印機造型奇丑，根本賣不出去好價錢，在羅維手里，他讓這個商品完全的脫胎換骨，設計出來了一臺流線型的新機器，賣了一個非常好的價錢。在羅維眼里，“沒有好的包裝設計，產(chǎn)品就賣出好價錢”。
當時社會的包裝設計不再只是技術功能的高端和外觀精致的設計，還要強調(diào)各式各樣問題，例如產(chǎn)品包裝的安全和可回收的功能。包裝設計也是一門現(xiàn)代化的科學。
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