食品包裝設(shè)計中，顏色對其起到了最直觀、重要的影響作用，也就是說，包裝主題顏色選擇和搭配的美觀程度，會關(guān)聯(lián)到終端食品在銷售時的業(yè)績。因此，我們可以色彩運用對食品包裝設(shè)計來說具有很大影響力，而它主要都體現(xiàn)在哪些地方呢?
一、擁有獨特色彩的食品包裝設(shè)計能夠吸引消費者的更多關(guān)注。
在包裝設(shè)計中，需要在一瞬間就要抓住顧客目光的包裝，要快速且準確得吸引消費者。在競爭激烈的今天，眾多商品快速的發(fā)展，如何技壓群雄，使自身的產(chǎn)品脫穎而出，已經(jīng)成為了各商家共同關(guān)注的核心熱點。對于產(chǎn)品，人們的第一印象中有60%因素是由色彩所決定的。從色彩視覺心理角度分析，色彩具有第一視覺引力的優(yōu)勢，鮮艷的色彩能夠刺激人們的視覺神經(jīng)，瞬間抓住消費者的視線，使之在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
二、擁有獨特色彩的食品包裝設(shè)計能夠?qū)οM者的味覺起到暗示。
食品包裝設(shè)計是人們識別商品的第一要素，能夠使人們通過其外包裝就能清楚識別食品口味，不同的色彩通常給人不同的味覺體會。比如紫色使葡萄的顏色，在食品包裝中紫色就通常代表葡萄味，黃色是香蕉的顏色，通常黃色代表香蕉味，紅色是辣椒的顏色，通常紅色代表麻辣火熱的感覺。除了取自與自然界的色彩經(jīng)驗外，之前的購買經(jīng)驗也是味覺暗示的一個重要來源。
三、擁有獨特色彩的食品包裝設(shè)計對品牌形象有提示作用。
在商品經(jīng)濟化發(fā)展的今天，企業(yè)想通過擴大自身商品的知名度，使自有品牌成為遠近聞名，擴大企業(yè)知名度的最佳途徑。成功的商品包裝的色彩設(shè)計能使消費者認準品牌。可以使消費者在看到這種色彩時，會有一種認同感和熟悉感，這種認同感和熟悉感正式促使消費者消費的重要推動力。
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