化妝品是一種不同其他商品的特殊快速消費品，一直以來都是以自身的功能性及其精美的包裝設計吸引消費者的注意。對于化妝品這類的商品，既有自己特殊的消費者群體，又屬于快速消耗的高價消費品，還有更新周期快的特點，這些就斷定了化妝品巨大的銷售市場。利潤如此巨大商品的包裝設計要求也是非常高，不但要有自己的創(chuàng)新，還要有設計有點的可取之處，這才能夠吸引消費者的注意。
化妝品的包裝設計的消費者群體非常巨大，覆蓋的領域也很廣，而這些消費者都有一個共同的特點，那就是購買化妝品的消費者的基本上都是感性消費。這里說的感性消費并不是說他們買化妝品的盲目，而是表達出這些消費者很容易受到化妝品包裝設計的影響，從一個化妝品的包裝上就可以影響到消費者購買的趨向。這也就是包裝上不可或缺的視覺信息因素導致的，一個優(yōu)秀的化妝品包裝設計不僅僅要能吸引住消費者的注意，還要為商品本身傳達品牌的信息，讓消費者光是看到包裝就已經(jīng)獲取到足夠的信息。
化妝品的包裝設計需要迎合不同類型的商品包裝而設計，制作化妝品的企業(yè)往往會演變出很多的其它商品，這些商品有的與這最初的化妝品有關成互補的關系，有的就與化妝品無關，完全是依附品牌的名氣才推出市場的。那么這些商品的包裝就必須在設計上與核心產(chǎn)品有異曲同工的效果，讓消費者不光是看到品名能看出來他們之間的聯(lián)系，還要讓消費者光從包裝上就看出來。
化妝品的包裝區(qū)別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買時首先認準的是品牌。因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產(chǎn)品功效、特點和優(yōu)勢的信息完整，對產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。
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