中秋節(jié)是我們中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日之一，而說到這個(gè)節(jié)日大家不由自主的就會(huì)想到月餅，月餅可是中秋節(jié)必不可少的美食。隨著我們社會(huì)的發(fā)展變化，月餅包裝設(shè)計(jì)的文化也隨之產(chǎn)生了巨大的變化，現(xiàn)在的月餅包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也變得需要注意很多的問題。
自從改革開放后，消費(fèi)者的日常生活水平普遍的提高的同時(shí)對(duì)月餅的包裝要求也產(chǎn)生了變化，從以往的只重視月餅品牌不重視包裝設(shè)計(jì)到現(xiàn)在品質(zhì)與包裝并重，這也象征了消費(fèi)者心理的變化，可見包裝設(shè)計(jì)有多么的重要。尤其是到了現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)月餅包裝設(shè)計(jì)的要求甚至已經(jīng)超過的對(duì)月餅品質(zhì)的要求，人們中秋送禮的觀念越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、時(shí)尚化，一些具有審美情趣和高雅文化品位的中秋禮盒成為市場(chǎng)的寵兒。月餅包裝風(fēng)格各異，除選取高檔材料作月餅包裝外，包裝設(shè)計(jì)本身所傳遞的語言也極具中華民族文化的特色。
月餅作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)必備的食品，強(qiáng)烈的時(shí)效性使月餅只能在這個(gè)特殊的時(shí)間段銷售，平時(shí)幾乎沒有消費(fèi)者去購買。所以商家只有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在琳瑯滿目的月餅展柜臺(tái)利用它出眾的包裝設(shè)計(jì)，去抓住消費(fèi)者在快速瀏覽所有商品時(shí)分配給單種商品的0.25秒的這一瞥，使消費(fèi)者從無意的注意到有意的注意，從而達(dá)到脫穎而出的效果。所以說成功的月餅包裝設(shè)計(jì)能給顧客極其深刻的第一印象。
由于中國地大物博，只有了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，在承載老百姓祝福和期望的同時(shí)，做到入鄉(xiāng)隨俗，才能迎合當(dāng)?shù)鼐用竦膼酆茫^而對(duì)月餅產(chǎn)生美好的聯(lián)想，縮短顧客的購買決策周期，調(diào)動(dòng)顧客極大的購買興趣。不光是這樣，月餅的包裝設(shè)計(jì)還必須要考慮到中國消費(fèi)者的差異，我國人口眾多，消費(fèi)者的文化背景受教育程度收入不同都會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)月餅包裝的理解，因此月餅的包裝必須要先規(guī)劃處消費(fèi)者的能夠接受的包裝文化和理解程度，在利用造型的魅力達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。
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