視覺傳達(dá)設(shè)計要對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的精神影響。設(shè)計是一種精神傳達(dá)，即利用圖像的特殊性來昭示消費(fèi)者的心理欲望。于是視覺傳達(dá)設(shè)計就有了象征、寓意、借代等特點(diǎn)。象征是精神傳達(dá)的主要動力，設(shè)計家借用圖像的方法，來表現(xiàn)設(shè)計的真正意圖。人對事物的認(rèn)識，要表達(dá)事物之外的精神時，往往就會有象征的因素出現(xiàn)，從而構(gòu)成一種超越原本的感知結(jié)果，而象征的表達(dá)就是其中之一。文化象征所達(dá)到的，純粹是精神的極致。藝術(shù)創(chuàng)造中的象征，可