CI的基本含義：CI設計(Corporate Idenrity)即企業(yè)形象設計。人、財、物是每個企業(yè)必要的經(jīng)營條件，美國企業(yè)在50年代將企業(yè)形象也作為企業(yè)經(jīng)營的要素之一。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個新的研究領域，Corporate Design(企業(yè)設計)、Corporate Look(企業(yè)形象)、SpecificDesign(特殊設計)、Design poliey(設計政策)等不同